中国皮革业界树意志 快步迈向“国际化”

在中国企业应对欧盟皮鞋反倾销案中被迫保持缄默的中国皮革协会，并没有因一时的尴尬而放弃在更多的舞台上积极作为。而以“真皮标志”的群体力量推动中国皮革行业品牌国际化进程，正成为其眼下的工作重心之一。

一般而言，商务部在遇到涉外案件时，倾向于依赖纺织、轻工、机电等七大商会的力量。但事实是，商会的成员大多是没有应诉资格的外贸公司。而与生产企业长期打交道的中国皮革协会却由于处境尴尬，除了继续向企业提供咨询之外，拒绝对外发表意见。外界由此指责：商会和协会对涉外案件主导权的纷争导致企业应诉更加艰难。协会的无奈可想而知。

同样是为了中国企业在国际市场上走得更加顺利，相比反倾销案的无奈缺语，中国皮革协会此次角色扮演显然更加得心应手。

2007年1月12日，“真皮标志”英文版标牌和证书及“真皮标志生态皮革”英文版证书正式启用，将促进出口产品档次和附加值不断提高，有利于优化出口产品结构，也是减少和应对各种贸易摩擦的重要手段之一。正如中国皮革协会常务副理事长张淑华所言，通过行业协会以第三方的公正立场对皮革行业的优秀品牌进行认证和监督，有助于提高国外买家和消费者对中国皮革行业品牌的认知度，有助于提高拥有自主知识产权品牌的竞争力，有助于推进中国品牌产品尽快走向国际中高端市场。

“真皮标志”是中国皮革协会在1994年以法人资格在国家工商行政管理总局注册的证明商标，也是我国实施证明商标的首例试点。十多年来，“真皮标志”得到了社会的普遍认可。据统计，皮革行业现有的35个中国名牌、39个中国驰名商标、167个国家免检产品和5个中国出口名牌中，90%以上为“真皮标志”产品。“真皮标志”英文版沿袭了其中文版的内容，并在新形势下被赋予了新的内涵和使命，加入了“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素。

随着入世五年过渡期的结束，我国经济融入全球化进程进一步加快，每个品牌的生产成本、竞争优势都更加透明。在实施品牌“走出去”战略的过程中，如果靠单个品牌的力量打开市场是比较困难和缓慢的。中国皮革协会在此时正式启用“真皮标志”英文版标牌，就是要通过行业协会的公信力，向国外买家和消费者集中推荐“真皮标志”产品。《中国皮革行业“十一五”发展规划》已提出了“到2010年或更长一段时间争取创出3~5个世界知名品牌”的奋斗目标。“真皮标志”英文版标牌的启用，自然成为推进皮革行业争创世界知名品牌的具体措施之一。

除此之外，这也是新形势下“真皮标志”进一步与国际市场接轨，促进企业以国际化的视角来建设品牌、管理品牌的手段之一，它将促使企业进一步提升产品的艺术含量和文化含量，建立更加完善的营销网络和售后服务体系，注重环境保护、诚信经营和社会责任体系建设，不断提高品牌的综合竞争力。作为“真皮标志”的延续，“真皮标志生态皮革”在提高成品革品牌影响力方面发挥了重要作用。目前，已经有25家企业的26个产品获得了“真皮标志生态皮革”的使用资格，为“真皮标志”产品的国际化在原材料方面提供了强有力的保证。